VPRO_Kenniscentrum

Volgens cijfers van het Engelse onderzoeksbureau OfCom speelt 100% van de kinderen tussen 6 en 10 jaar videogames. Het meest schokkende hieraan is dat het cijfers zijn uit 2005! Dat was minder dan een jaar na de introductie van de Nintendo DS en zelfs een jaar vòòr de komst van de Wii! Dus die jongeren zijn nu 10 tot 14 jaar, een hele nieuwe generatie groeit op die gewend is om zelf de verhaallijn te bepalen en de mogelijkheid te hebben om te kunnen interacteren met het verhaal.

Wat betekent deze verschuiving voor de publieke omroeper? Hoe kan je je verhaal vertellen zodat ook de jeugd het hoort, begrijpt en navertelt?

Lees verder »

Hoe zorg je ervoor dat ‘De Jeugd’, die steeds minder tv kijkt en steeds meer online is, naar jouw tv-programma kijkt? Want als publieke omroep moet je nog steeds tv-kijkcijfers halen om aan je ‘target’ te voldoen. Een klein onderzoekje naar jeugdmarketing leert dat het niet eenvoudig is, en dat je toch nadrukkelijk online media zult moeten inzetten om jouw “event”: het tv-programma onder de aandacht te brengen. Een verzameling quotes over jeugdmarketing die ik onderweg tegenkwam:

• Het gaat om het faciliteren van mogelijkheden, het is niet langer een systeem van zender en ontvanger.
• Het gaat om diversiteit in aanbod en daardoor het stimuleren van creativiteit bij de jeugd.
• We moeten geen verhalen gaan vertellen aan kinderen, maar we moeten tools ontwerpen waarmee kinderen zelf aan de gang kunnen, dit is het ontwerpen van gedrag.
(Verslag Jeugd 2.0 op Cinekid 2007 op Virtueel Platform)

Lees verder »