VPRO_Kenniscentrum

Er wordt flink geroddeld over jouw programma en jij weet van niks. Je ontdekt een nieuwe hype, die de rest van Nederland vorig jaar al had ontdekt. Je publiek klaagt massaal, maar jij luistert niet. Actiegroepen rondom het thema van jouw programma ontstaan, maar jij praat niet mee.

Jij blijft prachtige programma’s maken, maar niemand weet dat. Hoe kan dat toch?
Lees verder »

Wij zijn er niet zo mee bezig op de redactie, maar voor een buitenlandrubriek zijn wij Heel Groen Bezig. Daar kan zelfs 3 op Reis nog een puntje aan zuigen. Want Floortje Dessing mag dan enorm eco de wereld over trekken zonder te vliegen, maar voor Metropolis wordt geen liter benzine of diesel verstookt. Nou ja, op de energierekening na dan, want de pc’s en macs draaien de hele dag op volle toeren. Metropolis is dan ook een volledig ge-outsourced programma. We hebben oren en ogen in alle hoeken van deze wereld, zonder dat we daar zelf ook maar een uur voor hebben moeten reizen (dat is dan wel weer jammer). Maar dat betekent niet dat er op de redactie weinig te doen valt. Integendeel, er wordt de hele dag door druk gemaild, geskyped, ge-down- en ge-upload. De eerste reeks zit er bijna op, tijd voor wat nadere uitleg over dit buitenlandprogramma nieuwe stijl. In dit eerste deel een korte geschiedenis van buitenlandberichtgeving bij de VPRO. In deel 2 (volgende week) meer over alle digitale tools die we hier gebruiken.

Buitenlandtelevisie 1.0: een korte geschiedenis

Om te beginnen dus een hele korte geschiedenis van de buitenlandberichtgeving van de VPRO. Niet zozeer om ons nou direct in de voetsporen van deze programma’s te plaatsen (ik zou niet durven…) maar vooral om te laten zien hoe technische ontwikkelingen de stijl en inhoud van buitenlandrubrieken bepalen.

Lees verder »

Op 7 februari was er een Hot Spot bijeenkomst over Guerillamarketing. Een samenvatting:

Volgens de Wikipedia is guerillamarketing een techniek die poogt om met beperkte middelen een groot resultaat te bereiken, vaak door te choqueren. Coolhunter Pim Derneden vindt dat guerillamarketing niet perse agressief of grensoverschrijdend is. Hij noemt het voorbeeld van Nike, dat op een door Adidas gesponsorde marathon in Berlijn alle aandacht op zich wist te vestigen door de oudste deelnemer te sponsoren: “Go Heinrich Go!”. Het belangrijkste bij guerillamarketing is de kwaliteit van het idee. Het verhaal moet kloppen bij het product dat je wil verkopen en de uitvoering moet tot in de puntjes verzorgd zijn.

Lees verder »

Carl Rohde is specialist in de ‘Science of Cool‘. Als trendwatcher jaagt hij met zijn bureau Signs Of The Times op alles wat cool is. Zo stelt hij maandelijks de “Top 15 Coolest Worldwide” samen. Tijdens een Hot Spot bijeenkomst over Guerillamarketing legt hij uit hoe je de “computergamegeneratie” bereikt.

De ‘computergamegeneratie’ bestaat volgens Rohde uit de ‘generatie X’ (geboren tussen 1965 en 1980) en de ‘milleniums’ (geboren tussen 1980 en 2000). Maar binnenkort behoort iedereen tot deze generatie, zegt Rhode. Vooral de Babyboomers vormen een groep die steeds vatbaarder wordt voor guerillamarketing. Als je maar gebruik maakt van hun “soft spots”: hun angsten, preoccupaties, ambities en verlangens.

Lees verder »