Traditioneel wordt in het jaarverslag gemeld hoeveel bezoeken de gehele VPRO dit jaar op internet heeft mogen ontvangen. Dit jaar betreft dat zo’n 26 miljoen. Maar om dat gelijk te stellen aan het online bereik van de VPRO is veel te kort door de bocht. Internet bestaat steeds minder uit sites. Digitaal omvat ook widgets voor desktops, sociale netwerken en weblogs. Geherplaatste RSS feeds. Voor naamsbekendheid in communicatiemiddelen als Twitter en Hyves. Ook dat is het resultaat van de inspanningen van de VPRO, waaronder ook Digitaal. Maar wat betekent dat eigenlijk?

lees verder »

Thema-avond van DeMeter, platform voor Direct Marketing www.demeter-online.nl
Door: Jon de Mari

Eerste spreekster was Aukje Metz, creatief directeur van actiemarketingbureau Direct Force www.directforce.nl. Zij is ongeveer tien jaar geleden begonnen als zelfstandig marketeer en heeft nu 30 vaste medewerkers en zo’n 300 free lancers in dienst.

Haar eerste opdracht was voor PCM: verzin een manier om abonnees binnen te halen. Daarop is ze met dertig studenten langs de deur gegaan om abonnementen te verkopen. Dat concept is uitgegroeid tot een van de belangrijkste sales-kanalen van PCM. Je kunt de jongens en meiden van Direct Force bijvoorbeeld ook op het IFFR aantreffen.

In die tien jaar is er wel wat veranderd. Aukje vertelde met veel enthousiasme over hoe interessant het is om op deze manier met klanten in contact te komen. Je bent direct in gesprek met de doelgroep en je kunt ter plekke ‘beweging’ veroorzaken. Bovendien is bij deze manier van werken precies meetbaar wat het resultaat is. Ze heeft uiteraard voor vele opdrachtgevers gewerkt, maar gaf het volgende voorbeeld. Voor een opdrachtgever die mensen naar hun stand op een beurs wilde trekken verzon ze een actie. Bezoekers werd door haar medewerkers een ‘houtje-touwje’ op hun jas geknoopt. Het lukt niet om het gadget zelf te verwijderen, dus daarvoor moet je naar de stand. 100% respons!

lees verder »

Op 7 februari was er een Hot Spot bijeenkomst over Guerillamarketing. Een samenvatting:

Volgens de Wikipedia is guerillamarketing een techniek die poogt om met beperkte middelen een groot resultaat te bereiken, vaak door te choqueren. Coolhunter Pim Derneden vindt dat guerillamarketing niet perse agressief of grensoverschrijdend is. Hij noemt het voorbeeld van Nike, dat op een door Adidas gesponsorde marathon in Berlijn alle aandacht op zich wist te vestigen door de oudste deelnemer te sponsoren: “Go Heinrich Go!”. Het belangrijkste bij guerillamarketing is de kwaliteit van het idee. Het verhaal moet kloppen bij het product dat je wil verkopen en de uitvoering moet tot in de puntjes verzorgd zijn.

lees verder »