Ik vermoed dat het uit de reclamewereld komt: ‘Thinking outside the box’. Misschien was er ooit een directiekantoor waar twee oude Amerikaanse reclamegoeroes, Fencher & Stapleton, al hun legendarische campagnes verzonnen. Vol eerbied noemden de werknemers dit kantoortje ‘the box’, een ironische verwijzing naar de mythologische doos van Pandora. Maar na jaren bleek dat de twee goeroes creatief op een dood spoor waren beland. Geen enkel idee kwam er meer uit ‘the box’. En dus riepen ze hun werknemers bij elkaar. De eerste goeroe zei:  “Jongens, het lukt ons niet meer”. De tweede goeroe stond er verdrietig naast. Verdrietig, maar niet verslagen. Ze wisten dat hun tijd was gekomen. De tweede goeroe nam het woord over, en sprak zoals alleen een echte goeroe kan spreken: “Jarenlang hebben we hier ‘in the box’ de reclamewereld naar onze hand gezet, maar nu is het de tijd dat we het stokje aan een jongere generatie overgeven. Aan jullie. (stilte, goeroe twee kijkt goeroe één aan en beiden denken in een flits aan hoe het ooit begonnen is, maar het duurt te lang om daar nu hier verder over uit te weiden, belangrijker is om in te zoomen op de legendarische zin die goeroe twee hierna gaat zeggen). Vanaf nu zullen we hier bij Fencher & Stapleton ‘outside the box’ denken.’ 

Na deze historische dag heeft het ‘outside the box’ denken zich langzaam een weg gebaand over de wereld. En onderweg is het zodanig aan inflatie onderhevig geweest dat de uitdrukking geen enkele waarde meer heeft. Via de reclamewereld is het uiteindelijk tot stilstand gekomen in de uitvaartbranche (”Mevrouw Den Dolde, gecondoleerd met uw man. Even over de keus van de kist. Laten we samen even ‘outside the box’ denken. Doet u mee? Fijn. Wat zou u ervan zeggen als we de kist de kist laten en uw man oprollen in het zeil van zijn zeilboot?”)

Waarom ik dit allemaal schrijf? Omdat ik jullie wil vragen om met ideeën te komen voor de reis die we naar Frankrijk gaan ondernemen. Wat zouden we kunnen doen? En hoe kunnen we ervoor zorgen dat het voor anderen ook leuk wordt om onze reis te gaan navolgen? Want dat lijkt ons erg leuk. Dat wij een route met (bijvoorbeeld opdrachten) uitzetten die anderen kunnen nareizen. Goede ideeën dus, in of outside the box.